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          移動營銷如何升級?2017金投賞百度專場,幫你用AI打破邊界

          2011-05-06 17:44:07

          作為全球第一個商業創意獎項,第十屆金投賞國際創意節將于2017年10月16日-19日在上海舉行,屆時,百度將于19日下午14:40-15:25攜領行業大佬再度亮相金投賞峰會。此次百度專場更加聚焦:“意圖+興趣”下的“搜索+推薦”雙引擎對于廣告主到底價值幾何;企業主營銷中如何運用好結構化數據;營銷人應對環境變化如何實現自身進化等問題都會擺到臺前深入探討。

          在行業關注的重頭戲演講上,百度銷售總經理顧國棟將探討新時代下“搜+推”雙引擎的真正價值,以及面對AI浪潮的營銷人該采用什么方法應對。同時百度銷售大客戶部總經理林紅將作為論壇主持人,與群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊,洲際酒店集團大中華區品牌管理及市場營銷副總裁王藺,鏈家網首席市場營銷官宋琦,及百度副總裁李叫獸,共同搭建品牌主、廣告代理公司、科技公司、營銷學術界的全行業交流平臺,為業內人士答疑解惑,提供營銷新思路。

          看點一

          營銷巨變時代,廣告投放如何品效合一?

          移動互聯網時代下,細分化、碎片化、娛樂化、情緒化造就了新消費物種,廣告形式越豐富,廣告主越像是盲人摸象,在適者生存的營銷叢林中,廣告主瀕臨精力透支的極限。

          百度銷售總經理顧國棟將出席專場,并帶來《全新的生命力:從連接信息到喚醒萬物》的主題演講。會上將針對當前復雜市場環境,探討如何用百度“搜索+推薦”雙引擎智能投放,幫助廣告主打破傳統營銷邊界,在移動時代中真正做到品效合一,以及面對AI的崛起,為營銷人指引如何運用百度AI技術能力和多生態大數據優勢開啟營銷轉型的正確方向,喚醒營銷新契機。

          看點二

          巨頭搶灘信息流廣告,搜索加持下的信息流廣告對于廣告主意味什么?

          信息流廣告在今年進入了高速發展的井噴狀態,相繼贏得了巨頭們的戰場布局擴大化。作為搜索巨頭,百度率先提出了“信息分發2.0”,即通過“搜索+推薦”雙引擎,在消費者本身興趣的基礎上,洞察其真實意圖,進而達到更精準推送,且在消費者購買路徑中,意圖比興趣更深入,更接近于購買意圖。同時,百度積累的海量數據,能夠通過用戶主動搜索,判斷其真實意圖,真實還原消費者的消費行為,將廣告匹配在用戶需求的最佳場景,大大提升品牌主的營銷能力。

          看點三

          虛假流量太多,如何共建多方數據生態?

          廣告連接著消費者和品牌,其有效性很大程度上決定了品牌的健康度及市場份額,而這也正是寶潔削減約1億美元廣告預算后,全球銷量反而提升了2%的根本所在。如何讓品牌廣告更加有效?在圓桌論壇環節中,百度銷售大客戶部總經理林紅將擔任主持人,引導不同立場的嘉賓共同探討營銷相關方如何應用結構化數據。通過多方數據共享,將使廣告投放獲得精準人群的定向能力,極大提升投放精準率。

          看點四

          CMO將被CIMO取代?營銷人該如何主動進化?

          這是一個變化的時代,新技術、新媒介層出不窮,媒介傳播碎片化,接觸點無限爆發,用戶注意力分散,掌握更多的主權。用戶的決策路徑,變得空前復雜,且時刻充滿變量。過往的技術、理念和方法論,已無法玩轉當下的營銷,營銷人必須重新思考營銷工作的變化。未來CMO即將被CIMO(Chief Intelligent Marketing Officer)取代?在這樣的變化中,對廣告主、代理商包括媒體而言,如何儲備來應對這種變化,如何能實現三方共贏,進入新營銷時代?

          看點五

          神秘人或空降百度專場,更有奢華大獎嗨翻天

          據官方透露,百度專場還將邀請神秘主持人與大家見面,究竟是百度高層?營銷鬼才?還是在《最強大腦》一炮走紅后收獲大波迷妹的“小度機器人”?19號當天與你不見不散。此外,百度還為觀眾準備了重磅大獎,現場將隨機抽取1位幸運兒,送出由“客人摯愛的杰出酒店”——洲際酒店集團提供的房券,幸運觀眾可以隨心兌換全球5000+酒店的2晚奢華住宿,滿足說走就走的率性。

          2017金投賞,百度專場將與業界高手共商新形勢下營銷新方向。世界很復雜,百度更懂你。

          13297172413 ask@baidu.com

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